包裝對(duì)于化妝品來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要。

畢竟，消費(fèi)者看到的是商品的外觀，對(duì)于新一代年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有時(shí)喜愛(ài)化妝品包裝，勝過(guò)化妝品本身，往往為了一個(gè)價(jià)值不菲的瓶罐，而購(gòu)買(mǎi)不需要的產(chǎn)品。 。

據(jù)全球第二大市場(chǎng)咨詢(xún)公司Markets and Markets近日發(fā)布的報(bào)告顯示，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元（約合人民幣3455.1億元）增長(zhǎng)到609億美元（約合人民幣4259.4億元）。 2025年。

報(bào)告指出，全球化妝品包裝行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要得益于全球化妝品需求的不斷增長(zhǎng)。 2021年化妝品包裝有哪些新趨勢(shì)？

跨界聯(lián)名，凸顯趣味性和話題性。

近兩年，美妝行業(yè)跨界聯(lián)名事件層出不窮。

有很多人說(shuō)套路被玩壞了，雖然跨界聯(lián)名已經(jīng)不值得如何吹捧，但對(duì)于化妝品包裝的出現(xiàn)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)快速變現(xiàn)的方法創(chuàng)意，還可以快速抓住消費(fèi)者的注意力，不同事物之間成千上萬(wàn)的事物的結(jié)合，意味著你可以創(chuàng)造出幾乎無(wú)限多的可能性來(lái)。

植村秀和Pokemon推出了聯(lián)名美妝產(chǎn)品，不得不說(shuō)植村秀把懷舊牌打得很好。精靈寶可夢(mèng)IP無(wú)論是動(dòng)漫還是游戲一直都很熱門(mén)，廣受年輕消費(fèi)者尤其是90后的喜愛(ài)。

該系列聯(lián)名彩妝包裝采用皮卡丘的極簡(jiǎn)線條畫(huà)，看起來(lái)就像小時(shí)候在書(shū)本上畫(huà)的素描，讓消費(fèi)者充滿回憶。

此外，網(wǎng)易延壽與葫蘆娃推出了七款聯(lián)名產(chǎn)品，七款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)七個(gè)葫蘆娃，產(chǎn)品上印有葫蘆娃圖案，每款美妝產(chǎn)品的顏色也與葫蘆娃的主色調(diào)相協(xié)調(diào)，這樣消費(fèi)者都是聰明的，忍不住剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

環(huán)保且可持續(xù)的包裝

近年來(lái)，隨著美容經(jīng)濟(jì)的盛行，美容產(chǎn)品的需求急劇上升，2019年全球化妝品市場(chǎng)份額突破5000億美元，其中蘊(yùn)藏著必不可少的包裝資源消耗問(wèn)題，這些都對(duì)美容的環(huán)境可持續(xù)性提出了挑戰(zhàn)和美容品類(lèi)品牌。越來(lái)越多的美容品牌在追求產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)越來(lái)越注重環(huán)境的可持續(xù)性。

環(huán)保是當(dāng)今人們討論的話題，大量中國(guó)年輕消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，會(huì)樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)化妝品來(lái)表達(dá)對(duì)環(huán)境的支持和對(duì)環(huán)境的貢獻(xiàn)。

例如，歐萊雅和Albéa宣布將聯(lián)手推出化妝品管包裝，并表示將接受生命周期分析環(huán)境測(cè)試，首先是Skin Spa新款200毫升保濕防曬乳液。

據(jù)國(guó)外報(bào)道，一些品牌已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一種技術(shù)，利用細(xì)菌纖維素來(lái)制造化妝品的塑料替代包裝紙。細(xì)菌纖維素又稱(chēng)“微生物纖維素”，具有較好的生物適應(yīng)性和可降解性，是減少環(huán)境污染的前沿技術(shù)。

環(huán)保包裝是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是化妝品品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要技術(shù)。未來(lái)，環(huán)保將是一個(gè)具有巨大競(jìng)爭(zhēng)力作用的化妝品品牌。